Vad är en spamuppdatering?
Google kör hela tiden automatiska system som letar efter spam, alltså sidor som försöker lura sökmotorn i stället för att hjälpa besökaren. Ett exempel är SpamBrain, Googles AI-baserade system mot spam. Ibland förbättrar Google systemen ordentligt, och då kallas det en spamuppdatering.
En spamuppdatering är inte samma sak som en core update. En core update är en bred justering av hur Google bedömer innehålls kvalitet och relevans. En spamuppdatering riktar sig mot sajter som bryter mot Googles spamregler. Det kan till exempel vara massproducerat innehåll utan värde, dolda texter eller vilseledande omdirigeringar.
Det här vet vi om septemberuppdateringen
- Startade: 24 september 2026
- Omfattning: Alla länder och språk
- Utrullning: Upp till två veckor, så den kan vara klar runt 8 oktober
- Fjärde i år: Tidigare spamuppdateringar kom i mars, juni och augusti. De rullades ut på mellan knappt ett dygn och knappt tre dygn.
- Mål: Google har inte sagt vilken sorts spam som prioriteras, men det gäller inte specifikt länkspam.
Googles John Mueller bekräftade att utrullningen troligen tar längre tid än de förra. Enligt Search Engine Roundtable ökade svängningarna i sökresultaten tydligt dagen efter lanseringen.
Kan AI-genererat innehåll drabbas?
Google har inte sagt exakt vad uppdateringen innehåller. Search Engine Journal pekar dock på ett nytt system från Google som heter SAFE. Det använder flera AI-agenter för att hitta massproducerat AI-innehåll, samordnade spamnätverk och onaturliga beteendemönster. Tanken är att fånga innehåll som bryter mot andan i reglerna, inte bara mot deras exakta formulering. Om SAFE ingår i septemberuppdateringen är inte bekräftat.
Slutsatsen är ändå tydlig: det är inte AI i sig som är problemet. Problemet är innehåll som tillverkas i stor skala utan att ge läsaren något nytt.
Hur ser jag om min sajt påverkas?
- Öppna Google Search Console och titta på prestandarapporten, alltså klick och visningar, från 24 september och framåt.
- Jämför med perioden före. Syns ett tydligt tapp som sammanfaller med uppdateringen?
- Titta på enskilda sidor. Gäller tappet hela sajten eller bara vissa sidor och avsnitt?
- Vänta med stora förändringar tills utrullningen är klar. Svängningar under pågående utrullning är vanliga.
Vad gör jag om trafiken har sjunkit?
Google rekommenderar att sajter som påverkas går igenom Googles spamregler och ser till att de följer dem. Tänk på att:
- Återhämtningen tar tid. Enligt Google kan det ta månader innan systemen har lärt sig att sajten följer reglerna.
- Kvalitet går före mängd. Rensa eller förbättra tunna sidor som finns mest för sökmotorerna.
- Kontrollera AI-innehåll. Innehåll som skapats med AI behöver granskas av en människa, kompletteras med egen expertis och ge verkligt värde.
- Hacktes sajten? Ibland beror spamsignaler på att någon utomstående har lagt in skräpinnehåll. Gör en teknisk kontroll.
Vill du ha hjälp att bedöma läget?
Det är inte alltid lätt att avgöra om ett trafiktapp beror på en spamuppdatering, en säsongsvariation eller något helt annat. På 21 Marketing följer vi Googles uppdateringar löpande och analyserar vad de betyder för våra kunders sajter. Om du vill veta hur din sajt står sig efter septemberuppdateringen, eller hur du kan använda AI i innehållsarbetet utan att ta onödiga risker, hör av dig till oss för en förutsättningslös genomgång.
